Sony a publié un spot promotionnel mondial d'une minute intitulé « This happens on PS5 », combinant des séquences en prises de vues réelles avec des images de futurs logiciels majeurs, tout en dévoilant un vaste plan marketing pour le catalogue de fin 2026 de la plateforme.
Mise en avant des ajouts logiciels majeurs
La publicité offre un aperçu intégré de plusieurs titres très attendus prévus sur la machine, mettant particulièrement en vedette Grand Theft Auto VI, 007: First Light, God of War Laufey et Marvel's Wolverine. L'intégration de Grand Theft Auto VI précède une présentation médiatique dédiée et prolongée promise par Rockstar Games pour le 27 août.
Marketing expérientiel mondial
Pour soutenir la sortie le 15 septembre de Marvel's Wolverine en tant exclusivité de la plateforme, Sony déploie des installations expérientielles à grande échelle sur plusieurs marchés internationaux. Les activations dans le monde réel comprennent des stands de défis interactifs en France, une activation d'engagement « Mode Berserker » en Australie et des installations structurelles présentant des têtes de Sentinelles géantes dans des espaces publics au Royaume-Uni, au Canada et en Espagne.
Ces efforts promotionnels synchronisés établissent le rythme marketing de la plateforme jusqu'à la fin du troisième trimestre, canalisant l'attention immédiate des consommateurs vers la diffusion média de GTA 6 le 27 août et le lancement du logiciel exclusif à la plateforme en septembre.
