Warner Bros. a lancé une vidéo promotionnelle pour The End of Oak Street qui utilise un podcast de chiens générés par l'intelligence artificielle, générant des critiques sur les réseaux sociaux. Le film, interprété par Ewan McGregor et Anne Hathaway, sortira le 14 août 2026. La collaboration avec le podcast DogPark a inclus la création d'un contenu audiovisuel avec deux chiens d'IA, Goldie et Frenchie, ainsi qu'une version numérique de Starbuck, la star canine du film. La vidéo a été publiée le 5 août et montre les animaux discutant du projet, avec des phrases comme « Saviez-vous ce qu'est Oak Street ? » ou « C'est la fin ! ».
Promotion avec IA génère de la polémique
La réaction sur les plateformes comme Twitter, Instagram et TikTok a été immédiatement négative. Les utilisateurs ont questionné l'utilisation de l'IA dans la promotion, soulignant des préoccupations éthiques sur la représentation d'animaux synthétiques. Certains critiques ont souligné que le vidéo « décontexte » les chiens réels, tandis que d'autres ont noté que la campagne semble privilégier l'innovation technologique au détriment du respect envers les animaux. Le podcast DogPark, connu pour son approche sur les histoires de animaux de compagnie, n'a pas émis de déclaration officielle sur la collaboration.
Réaction sur les réseaux et critiques
Les hashtags comme #OakStreetNoAI et #PerrosRealesNoAlgoritmos se sont viralisés, accumulant plus de 200 000 publications en 48 heures. Des organisations défendant les droits des animaux, comme PETA, ont émis un communiqué questionnant « la normalisation de l'IA dans des récits impliquant des créatures réelles ». Certains utilisateurs ont comparé la campagne à l'utilisation antérieure de l'IA dans des projets comme The Last of Us, où la représentation des animaux a également suscité des controverses.
Impact sur le lancement
Bien que Warner Bros. n'ait pas annoncé de changements dans la stratégie de marketing, des analystes du secteur indiquent que la controverse pourrait affecter la perception publique du film. Le lancement, prévu le 14 août, maintiendra sa date d'origine, selon des sources proches de la productrice. Cependant, des experts en communication soulignent que la campagne pourrait avoir un impact sur la réception critique, surtout dans un marché où l'utilisation de l'IA dans les contenus audiovisuels reste un sujet délicat.
La collaboration entre Warner Bros. et DogPark reflète une tendance croissante dans l'industrie du divertissement : l'intégration de l'IA dans les stratégies de promotion. Cependant, l'équilibre entre innovation et éthique reste un défi, comme le démontrent les critiques reçues par cette campagne.
